QUE y COMO. Convertir una marca en un icono cautivante supone, en primer lugar, dotarla de un alma, definir su esencia, crear el mito. Las marcas son fenómenos culturales y toda cultura es un entramado de mitos -de relatos, personajes y símbolos emblemáticos que encarnan ciertos valores, definen una determinada estética y movilizan ciertos instintos. Los mitos estructuran el imaginario de los diferentes grupos humanos y hacen posible su identificación. Saber leer y utilizar ese entramado es vital a la hora de concebir e instalar marcas que sean referentes, que capturen a sus públicos: una marca de alto valor agregado sólo logrará posicionarse exitosamente si es capaz de forjar su propio mito.

Definida la esencia, elaborado el mito, es posible desarrollar de manera integral y articulada los distintos canales comunicación que lo inscribirán en la sensibilidad de sus fieles.

Por último, mediante un seguimiento sostenido, FORMA acompaña el crecimiento de la marca en el mediano y el largo plazo, ayudando al cliente a tomar mejores decisiones en torno a las oportunidades de negocio que van surgiendo y realizando los ajustes pertinentes en la estrategia marcaria en función de la evolución del contexto.